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                              智能OPPO手机价格联盟

                              杀一个回马枪,OPPO将掀起拍照领域风暴?

                              陈述2018-06-23 08:43:58



                              2016年的手机市场,拍照方面的创新赚足了眼球:苹果最新一代产品iPhone 7的产品说明中,首要功能点就是先进的新摄像头系统;华为P9、荣耀8、荣耀V8等主打双摄,华为创始人任正非更是亲自出马,与徕卡联合成立创新实验室,主攻拍照和VR;乐视生态手机cool1 dual直接将双摄放进名字中,要定义双摄2.0标准。

                              这些背后反映出拍照成为智能手机新的创新方向,美颜、光学防抖、双摄像头……有些是真实力,有些是玩噱头,不过可以肯定的是,拍照正在快速成为一片红海。

                              拍照手机,曾是OPPO的代名词

                              谈到拍照不会少了OPPO。10月7日OPPO在北上广标志性建筑上为即将发布的新品预热,主打拍照。OPPO的这一举措是在情理之中,毕竟OPPO的定位就是“拍照手机”。

                              2014年OPPO全面转型4G的战略发布会,更是将主题定为“引领4G 至美一拍”,当年的新年广告推出“炫出挚爱 至美一拍”,足见对于OPPO来说,拍照是主打功能,也是品牌传播中的核心要素。


                              当诸多手机厂商以拍照为亮点进行品牌营销、产品传播时,OPPO的拍照在消?#39068;?#24515;智中的地位正在逐步弱化,这个时候,需要OPPO加大在拍照领域的传播,既是消?#39068;?#30171;点的满足,也是抢占消?#39068;?#24515;智的营销之战。而从产品层面来看,如果OPPO能够做到拍照上技高一筹,将会形成差异化优势而获得认可,进而热销。

                              VOOC闪充为OPPO拍照亮点再造提供方向

                              这一点在闪充功能上有充分的体现。一直以来,续航问题都是消?#39068;?#26368;大的痛点,?#30340;?#26377;两种解决方案,一种是增大电源的容量和能量密度,但是对于重度用户来说,仍然解决不了问题,在电池材料没有革命性变化的情况下,很难让用户非常满意。另一种解决方案就是快速充电,OPPO于2014年率先在推出了VOOC闪充,随后高通、MTK的快充方案逐渐?#21344;啊?/span>

                              一方面是技术上的?#20013;?#21019;新。VOOC闪充申请了包括18项核心专利在内的100余项专利,将最快充电速度提升了4倍以上,并有无懈可击的智能全端式五级防护,是目前最快最安全的手机充电技术。另一方面,是营销上的精准传播,“充电5分钟,通话2小时”在线下广告牌、网络媒体、平面媒体以及朋友圈等各种媒介?#25472;?#22825;盖地的传播,直击用户痛点,形成良好的传播效应。

                              产品+营销层面的成功,让OPPO成为快速充电领域的佼佼者,加?#25472;?#20182;方面的因素,带来了销售业绩飙升。2015年OPPO销?#30475;?#21040;5000万部,而2016年第二季度,OPPO更是以超过100%的同比增长率,在全球智能手机销量排行榜中,名列第四。而畅销产品OPPO R9在冲击2000万?#32943;?#37327;大关,成为国产品牌中难得一见的爆款产品。

                              OPPO将在拍照领域掀起怎样的风暴?

                              看一下OPPO R9的定位:全新闪充自拍专家。两个功能亮点中,快充技术已经成为标签,而拍照手机的鲜明定位在受到挑战,这也是为什么这次OPPO想主打拍照的原因之一:既有树立新优势的战略必要性,也有面对竞争的战术紧迫性。

                              从战略层面来看,拍照和VOOC闪充将成为OPPO主打的两大核心功能亮点,解决用户两大核心诉求。而从战术上看,技术创新与精准传播必不可少。

                              OPPO在技术创新领域?#24230;?#36739;大,成果也比较显著。今年4月国家知识产权局发布信息显示, OPPO获得2015年企业发明专利申请受理量第四名、通信专业类第二名的成绩。


                              在已经获得授权专利方面,据专利法领域自媒体人李俊慧统计,截至2015年底,OPPO充电及电池专利有16项,拍照及自拍专利有18项,这里还不包括在终端、系统领域对拍照的支持,以及实用新型、外观设计、已申请?#35789;?#26435;的专利。可以看出,OPPO在拍照领域有更深的沉淀。

                              而在营销领域,OPPO善于挖掘消?#39068;?#30340;痛点需求,以创新的技术与功能满足消?#39068;擼?#21516;时,用比较简洁的话语和精准的传播,快速占领用户的心智。

                              以OPPO在拍照领域多年的深厚积累,以及乘势而上的回马枪打法,必将引起中国手机市场在拍照领域的一场风暴,这次的竞争难度要超过快速充电领域,能否如VOOC闪充一样成功,我们拭目以待。

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